ショート動画でブランディングを成功させる5つのコツと事例
2023.06.08 ショート動画
ショート動画は、マーケティングにも効果的に活用できます。マーケティングとは、商品やサービスを販売するための戦略や手法のことです。ショート動画をマーケティングに活用することで、ブランドや商品の認知度や魅力を高めたり、視聴者との関係性や信頼性を築いたりすることができます。
今回はショート動画でブランディングを成功させるための5つのコツと事例を紹介します。ブランディングとは、ブランドのイメージや価値を形成することです。ショート動画でブランディングをしたい方は、ぜひ参考にしてください。
ショート動画でブランディングを成功させる5つのコツと事例
ショート動画でブランディングを成功させるためには、以下の5つのコツがあります。
- 視聴者に価値を提供する
- 視聴者に感情を呼び起こす
- 視聴者に参加や共感を促す
- 視聴者にアクションを求める
- 視聴者に継続的に訴求する
それぞれ詳しく解説していきます。
ショート動画でブランディングをするためには、視聴者に価値を提供することが大切です。価値とは、視聴者が求める情報や知識、楽しさや役立ちなどです。価値を提供することで、視聴者にブランドや商品に対する興味や関心を持ってもらうことができます。
価値を提供するためには、視聴者のニーズや課題を把握し、それに応えるようなコンテンツを作ることが必要です。例えば、商品やサービスの使い方や活用法、業界や市場のトレンドや分析、お役立ち情報やノウハウなどが考えられます。
ショート動画で価値を提供する事例としては、以下のようなものがあります。
- ユニクロ：ユニクロは、TikTokで「#UNIQLOLIFE」というハッシュタグチャレンジを実施しました。このチャレンジでは、ユニクロの商品を着て日常生活を楽しむ様子をショート動画で撮影し、「#UNIQLOLIFE」というハッシュタグと共に投稿するというものです。このチャレンジでは、ユニクロの商品の着こなしやコーディネートのアイデアを視聴者に提供するとともに、ユニクロの商品が日常生活を豊かにすることを訴求しました。
- マイクロソフト：マイクロソフトは、YouTubeショートで自社製品の使い方や活用法を紹介する動画を投稿しました。この動画では、マイクロソフトのオフィスソフトやクラウドサービスなどがどのように仕事や学習に役立つかを実例を交えて説明しました。この動画では、マイクロソフトの製品の価値や便利さを視聴者に提供するとともに、マイクロソフトのブランドイメージを高めました。
ショート動画でブランディングをするためには、視聴者に感情を呼び起こすことも重要です。感情とは、視聴者が動画を見て感じる喜びや楽しさ、驚きや感動などです。感情を呼び起こすことで、視聴者にブランドや商品に対する印象や記憶を残すことができます。
感情を呼び起こすためには、視聴者の心理や感性に訴えるようなコンテンツを作ることが必要です。例えば、ストーリーやエピソード、ユーモアやサプライズ、音楽や映像効果などが考えられます。
ショート動画で感情を呼び起こす事例としては、以下のようなものがあります。
- コカ・コーラ：コカ・コーラは、TikTokで「#ShareACoke」というハッシュタグチャレンジを実施しました。このチャレンジでは、コカ・コーラの缶に書かれた名前やメッセージを見せながら、コカ・コーラを飲んだりシェアしたりする様子をショート動画で撮影し、「#ShareACoke」というハッシュタグと共に投稿するというものです。このチャレンジでは、コカ・コーラが人々の絆や幸せをつなぐことを視聴者に感じさせるとともに、コカ・コーラのブランド愛を高めました。
- ディズニー：ディズニーは、YouTubeショートで自社作品の名場面やキャラクターの魅力を紹介する動画を投稿しました。この動画では、ディズニー作品の中から感動的なシーンや面白いシーン、歌やダンスなどをピックアップして編集しました。この動画では、ディズニー作品が持つ魔法や夢を視聴者に呼び起こすとともに、ディズニーのブランドファンを増やしました。
ショート動画でブランディングをするためには、視聴者に参加や共感を促すことも効果的です。参加とは、視聴者が動画に関わったり、自分の意見や感想を表現したりすることです。共感とは、視聴者がブランドや商品の理念や価値観に賛同したり、自分と同じような悩みや目標を持つ人に共感したりすることです。参加や共感を促すことで、視聴者との関係性や信頼性を築くことができます。
参加や共感を促すためには、視聴者に対話やフィードバックの機会を提供することが必要です。例えば、ハッシュタグチャレンジやクイズ、アンケートなどの企画を行ったり、コメントやいいねなどのリアクションを求めたりすることができます。
ショート動画で参加や共感を促す事例としては、以下のようなものがあります。
- レゴ：レゴは、TikTokで「#LEGOBuildChallenge」というハッシュタグチャレンジを実施しました。このチャレンジでは、レゴブロックで自由に作品を作ってショート動画で撮影し、「#LEGOBuildChallenge」というハッシュタグと共に投稿するというものです。このチャレンジでは、レゴブロックの創造性や楽しさを視聴者に体験してもらうとともに、視聴者同士の交流や競争を促しました。
- ナイキ：ナイキは、YouTube ショートで自社製品を着用したスポーツ選手や有名人のインタビュー動画を投稿しました。この動画では、ナイキの製品がスポーツ選手や有名人のパフォーマンスやライフスタイルにどのように影響しているかを聞きました。この動画では、ナイキの製品が持つ価値や魅力を視聴者に伝えるとともに、視聴者にスポーツ選手や有名人への憧れや共感を呼び起こしました。
ショート動画でブランディングをするためには、視聴者にアクションを求めることも大切です。アクションとは、視聴者が動画を見た後に行う行動のことです。アクションを求めることで、視聴者にブランドや商品への関与度や忠誠度を高めることができます。
アクションを求めるためには、視聴者に対して明確な呼びかけや誘導をすることが必要です。例えば、ブランドや商品のウェブサイトやSNSアカウントへの誘導、商品やサービスの購入や申し込みへの誘導、ブランドや商品への口コミや紹介への誘導などが考えられます。
ショート動画でアクションを求める事例としては、以下のようなものがあります。
- スターバックス：スターバックスは、TikTokで「#StarbucksDrinksChallenge」というハッシュタグチャレンジを実施しました。このチャレンジでは、スターバックスのドリンクを自分の好みにカスタマイズしてショート動画で撮影し、「#StarbucksDrinksChallenge」というハッシュタグと共に投稿するというものです。このチャレンジでは、スターバックスのドリンクの多様性や個性を視聴者に見せるとともに、視聴者にスターバックスの店舗への来店やドリンクの注文を促しました。
- アップル：アップルは、YouTube ショートで自社製品の機能や特徴を紹介する動画を投稿しました。この動画では、アップルの製品がどのように人々の生活や仕事に役立つかを実例を交えて説明しました。この動画では、アップルの製品の価値や魅力を視聴者に伝えるとともに、視聴者にアップルのウェブサイトやオンラインストアへのアクセスや製品の購入を誘導しました。
ショート動画でブランディングをするためには、視聴者に継続的に訴求することも効果的です。継続的に訴求することで、視聴者にブランドや商品への記憶や認知を定着させることができます。
継続的に訴求するためには、視聴者に対して定期的かつ多角的なコンテンツを提供することが必要です。例えば、シーズンやトレンドに合わせたコンテンツ、異なるプラットフォームやフォーマットで展開するコンテンツ、連載やシリーズ化したコンテンツなどが考えられます。
ショート動画で継続的に訴求する事例としては、以下のようなものがあります。
- レッドブル：レッドブルは、TikTokで「#RedBull」というハッシュタグチャレンジを実施しました。このチャレンジでは、レッドブルを飲んだ後にエクストリームスポーツやアクロバティックな動きをする様子をショート動画で撮影し、「#RedBull」というハッシュタグと共に投稿するというものです。このチャレンジでは、レッドブルが持つエナジーと冒険心を視聴者に見せるとともに、視聴者に参加してもらうことでブランドへの愛着を高めました。また、レッドブルは、YouTube ショートでも同様のコンテンツを展開しました。
- ネスレ：ネスレは、YouTube ショートで「KitKat Break Time」という連載動画を投稿しました。この動画では、キットカットを食べながら休憩する人々の様子を紹介しました。この動画では、キットカットが持つ休憩やリラックスの価値を視聴者に伝えるとともに、視聴者にキットカットへの記憶や認知を定着させました。
まとめ
ショート動画でブランディングをするためには、視聴者に価値を提供し、感情を呼び起こし、参加や共感を促し、アクションを求め、継続的に訴求するという5つのコツがあります。これらのコツを活用することで、ブランドや商品の認知度や魅力を高めることができます。
ショート動画は、手軽に見られることや、情報伝達力が高いことなどが特徴です。ショート動画をマーケティングに活用することで、ブランドや商品のイメージや価値を形成することができます。ぜひショート動画をブランディングに役立ててください。
みなさまの成功や幸せへのヒント・気づきになれば幸いです。
最後までお読みいただきありがとうございました。
